Google Performance Max: Is It Worth Your Budget in 2025?
We managed over $500k in Performance Max spend. Here is what we found — and when to use Smart Bidding vs manual control.
Qu'est-ce que Performance Max et pourquoi ça divise
Performance Max (PMax) est la campagne "boîte noire" de Google — elle exploite tous ses canaux (Search, Display, YouTube, Shopping, Gmail, Maps) avec un minimum de contrôle de votre part. Certains annonceurs adorent les résultats. D'autres détestent le manque de transparence.
Ce que nous avons appris en gérant 500 000 $ en dépenses PMax
PMax performe bien quand : vous avez plus de 50 conversions par mois (données suffisantes pour l'IA), vos actifs créatifs sont solides (images et vidéos), et votre suivi des conversions est parfait. Il performe mal quand : vous êtes une nouvelle entreprise sans historique, vos marges sont serrées, ou vous avez des besoins de ciblage géographique très précis.
Notre verdict pour 2025
Utilisez PMax comme complément, pas comme remplacement. Conservez vos campagnes Search pour les termes à forte intention, et laissez PMax gérer la découverte et le remarketing. Avec cette approche hybride, nos clients voient en moyenne 35 % d'augmentation du volume de conversions sans augmentation proportionnelle du CPA.
Vous avez aimé cet article ?
Partagez-le avec votre équipe.
Artlogic Marketing Team
Stratèges en marketing digital aidant les entreprises canadiennes à croître depuis 2016.